網絡整合營銷受到越來越多的企業或個人的青睞，根本原因在于互聯網擁有信息傳播及時、范圍廣、成本投入低等決定。特別是中小企業而言，有效借助互聯網營銷 能夠在行業內形成快速發展，迅速擴大產品(服務)覆蓋范圍、受眾規模等優勢。即使是大型企業，也開始重視起網絡整合營銷，借助網絡營銷來提升品牌知名度、 美譽度。

經歷近兩年的迅速發展，不少企業已經通過網絡營銷嘗到了甜頭，但是更多企業處于摸索階段，網絡營銷缺乏專業網絡營銷策劃、工作目標不明確、方法有偏差，導 致的結果自然是錢花了、工作做了，卻沒有見到效益。隨著互聯網的更加普及，作為企業又不能脫離網絡營銷，這就需要總結以往網絡營銷工作存在哪些不足，今后 的網絡營銷工作該如何有效開展，基于此，下面來聽聽知名網絡營銷公司天蠶重慶網絡公司的專家什么觀點。

一、網站建設重設計輕應用

建設企業網站是開展網絡整合營銷非常重要的一環。然而事實上，大部分企業網站都沒有發揮出應有的網絡整合營銷作用。這跟企業對網站建設的認識是分不開的。多數網站建設在表現形式上大下功夫，至于內在功能和營銷應用環節則不做深究。

網站建設是服務于網絡整合營銷需要的，應明確網站的網絡整合營銷服務職能和流程，注重產品或服務展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環節的建設，使網站具有更好的營銷效果。

二、盲目進行垃圾郵件、信息群發

天蠶重慶網絡公司專家說，在服務過程中接觸過多個行業大大小小的企業，不少企業由于缺乏專業人才，又沒有經驗，就盲目選擇發送垃圾郵件，或進行信息群發到各類 論壇、博客或留言簿。雖然短期內，企業能夠收到一些網絡整合營銷效果，比如網站訪問量上升，能成交一些客戶等，但從長遠來看，企業所受到的傷害遠大于所取 得的網絡整合營銷效果。

三、網絡營銷工作缺乏系統策劃

網絡整合營銷是一個系統工程，涉及到很多方面，需要結合自身的實際情況，進行需求分析，結合企業實際情況制訂周密科學的計劃，才能取得成功。從開展網站建 設、企業信息發布，到制訂推廣預算，選擇網絡整合營銷方法和產品，安排網絡整合營銷專職銷售、客服等，各項工作安排到位，持之以恒，使企業的網絡整合營銷 流程得以順暢，這樣才能最終取得理想的網絡整合營銷效果。

四、網上營銷與網下營銷割裂

整體來講，網絡營銷僅是企業整體營銷的一個分支渠道，我們應該重視網絡營銷但不能過于把其神圣化。比如我們天蠶重慶網絡公司服務過的服裝企業，通過線上和線下實體店的有效結合，形成一個線下線上聯動互補，最終達成交易，為企業提升效果，取得了非常好的效果。

五、用搜索引擎競價產品守株待兔

雖說最近360上線了搜索引擎，而且上市勢頭勁猛，但是短期來看目前Baidu搜索引擎還是一家獨大，其銷售網絡的不斷擴大，使用其產品的企業也越來越 多。但是我們要強調的是，網絡營銷是一個整體，搜索也僅僅為其一角，有些客戶企業在使用了競價產品后并不知道還有維護這回事情，只是靜待客戶上門。做了一 段時間下來就發現起初還有點效果，到后來效果就越來越差了。當然這些或許有待于對維護管理方面經驗的積累和提高，但是我們要強調的是不要過分依賴搜索，這 樣容易走進死胡同，比如軟文營銷、圈子營銷等都是可以選擇的有效途徑。

六、網站統計數據多而分析不多

開展網絡整合營銷的最根本目的在于提升產品(服務)效率和市場占有率。但是在對于網絡整合營銷效果的評估中，大多數企業重統計，輕分析，在衡量網絡整合營銷效果上面，有很大的誤區。

在跟客戶溝通的過程中，被問及最多的問題是網站訪問量能達到多少，網站PR值能達到多少，網站排名能達到多少等這類表現的問題，其實作為企業站來說，這些 數據的提升對于整體的工作來說有利無害，但是我們企業的最根本目的在于能不能充分的展示給潛在客戶，能不通過網站把產品(服務)信息充分展示給用戶，像網 站訪客看的回頭率、用戶的來源分析、關鍵詞分析這些更深入的統計卻沒有被重視，更談不上深入系統的分析。

七、過于看重SEO搜索引擎優化

互聯網上面流傳一句話：沒有排名的網站是浪費感情。站到網絡營銷的角度這句話一語中的，同時也道出了現階段大多數企業網站所存在的問題。搜索引擎是企業網 站流量的一個重要來源，企業網站在搜索引擎排名前后直接影響了企業網站的營銷效果，越來越多的企業也認識到了這一點。正規的搜索引擎優化可以讓企業網站取 得較好的搜索引擎排名。對于搜索競價而言，搜索引擎優化無疑是價廉物美，具有很高的投資回報率，這些吸引著越來越多的企業盲目追求搜索引擎優化。

由于對其相關技術的不懂，對行業規則的不了解，這就給一些唯利是圖的個人或企業有機可乘，給用戶夸下海口，如幾天把網站排名到首頁、幾天把網站排名到第幾 位。其實如此低劣的騙術只能逞一時之能，大多使用作弊手段，一時有效，但效果又很快消失，嚴重的會面臨K站，可謂得不償失。在天蠶重慶網絡公司的SEO總監那 里了解到，其實搜索引擎優化的主要工作就是去探索搜索引擎的算法和排名規則，然后對網站進行一系列的優化，從而更符合用戶的要求和搜索引擎的喜好，提升網 站在搜索引擎的整體表現。

根據上面天蠶重慶網絡公司專家的觀點，我們不難看出，如果能夠把握“以用戶體驗為中心”這一原則，站到用戶的角度提升產品(服務)質量，選擇合適的網絡營銷方法，大力的狠狠的去執行，這才是正確的網絡整合營銷思路。